<div dir="ltr"><meta http-equiv="Content-Type" content="text/html; charset=utf-8"><meta name="ProgId" content="Word.Document"><meta name="Generator" content="Microsoft Word 10"><meta name="Originator" content="Microsoft Word 10"><link rel="File-List" href="file:///C:%5CDOCUME%7E1%5CDanger%5CLOCALS%7E1%5CTemp%5Cmsohtml1%5C01%5Cclip_filelist.xml"><style>
&lt;!--
 /* Font Definitions */
 @font-face
        {font-family:Calibri;
        panose-1:2 15 5 2 2 2 4 3 2 4;
        mso-font-charset:0;
        mso-generic-font-family:swiss;
        mso-font-pitch:variable;
        mso-font-signature:-1610611985 1073750139 0 0 159 0;}
 /* Style Definitions */
 p.MsoNormal, li.MsoNormal, div.MsoNormal
        {mso-style-parent:&quot;&quot;;
        margin-top:0in;
        margin-right:0in;
        margin-bottom:10.0pt;
        margin-left:0in;
        line-height:115%;
        mso-pagination:widow-orphan;
        font-size:11.0pt;
        font-family:Calibri;
        mso-fareast-font-family:&quot;Times New Roman&quot;;
        mso-bidi-font-family:&quot;Times New Roman&quot;;}
p
        {mso-style-noshow:yes;
        mso-margin-top-alt:auto;
        margin-right:0in;
        mso-margin-bottom-alt:auto;
        margin-left:0in;
        mso-pagination:widow-orphan;
        font-size:12.0pt;
        font-family:&quot;Times New Roman&quot;;
        mso-fareast-font-family:Calibri;}
@page Section1
        {size:8.5in 11.0in;
        margin:1.0in 1.0in 1.0in 1.0in;
        mso-header-margin:.5in;
        mso-footer-margin:.5in;
        mso-paper-source:0;}
div.Section1
        {page:Section1;}
--&gt;
</style>

<p class="MsoNormal" style="line-height: normal;"><b><span style="font-size: 18pt; font-family: &quot;Times New Roman&quot;;">Storesonline, Ecommerce
and Advertising</span></b></p>

<p>&nbsp;</p>

<p>Did you know the same rules that apply for print, audio and video
advertising are also true for Internet advertising? </p>

<p>In the United States the Federal Trade Commission is charged with the
enforcement of ?truth in advertising? standards ? even on the web. </p>

<p>Interestingly, it is the web designer or advertising agency that must
validate the claims of the business. Essentially the manufacturers claims must
be validated if advertising is going to be distributed that will make a claim.
Since the ad agency or the web designer may be held partially liable for the
advertising on a site it is always in their best interest to make sure the
claims of the manufacturer can be validated. </p>

<p>Because certain product descriptions are lengthy and certain claims have
conditions the use of disclaimers (or fine print) may be required to ensure you
are following Internet advertising laws. </p>

<p>The FTC does allow autoresponder emails to ?fill in the blanks? on Internet
advertising in some cases. If a potential customer signs up for more
information then a full-disclosure of the products claims, contest conditions
or other disclaimers may be sent to the prospect as a condition of full
disclosure. </p>

<p>It is safe to say that many online businesses either are unaware of these
rules or simply believe they will never be caught, but the FTC does look into
fraudulent advertising ? even on the web. </p>

<p>Understanding the rules of advertising will not only help you avoid problems
later, it can actually help you devise a credible, well established advertising
campaign now. </p>

<p class="MsoNormal">&nbsp;</p>

</div>